李佳琦的声响商标请求为啥会被驳回？
据新闻媒体报道，近来李佳琦地点公司向国家商标局提起了声响商标请求，目的将其直播时的导购用语“oh my god，买它买它！”请求为商标。对此，笔者以为该商标请求严峻缺少明显性且存在不良影响，所以应该会被商标局驳回。
一、“买它买它”的商标明显性比腾讯的“滴滴滴滴滴滴”还弱
什么叫商标明显性呢？便是商标维护的中心便是这个词在某个产品上只给你用，其别人不能用，所以你这个词不能太简略，也不能是产品自身，不然便是缺少明显性。举个比如，把苹果这个商标用在电脑产品上是有明显性的，由于苹果和电脑是两样东西。
但假如把苹果这个商标用在苹果上，便是没有明显性的，由于假如给“苹果牌苹果”商标维护，别人卖的苹果就无法叫苹果了，这显然会很荒唐。但《商标法》也规则，假如一个商标经过运用取得明显特征，并便于辨认的，可当作商标注册，所以苹果公司的iPhone商标才会在手机上取得注册。
声响商标是2013年国家修订《商标法》时新设的，对明显性的要求很高。现在最有名的声响商标是腾讯在“供给互联网聊天室、信息传送”等服务请求的“滴滴滴滴滴滴”商标。
但腾讯的社区前期也由于缺少明显性被商标局初审驳回，商评委复审驳回，理由是“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”的声响较为简略，缺少独创性，指定运用在电视播映、信息传送等服务项目上缺少商标应有的明显特征。最终腾讯把官司打到北京知识产权法院（（2016）京73行初3203号判决书），并提交了很多经过运用取得明显性的依据才取得了商标注册。
李佳琦公司请求的这个声响商标，明显性比腾讯那个还弱。腾讯的“滴滴滴滴滴滴”自身和即时通讯软件还没有相关，仅仅过于简略，所以商标局和商评委以为或许会导致顾客无法区别服务来历而发生明显性问题，而“买它买它”便是用来压服别人购买的，这个词用在第35类“替别人推销”等服务上，就归于直接表明服务的功用和用处，相当于前面说的“苹果牌苹果”，必定没明显性。
所以理论上，李佳琦的公司得提交很多的运用依据和知名度依据，证明该商标经过常常运用现已取得了明显性，才有时机取得注册。不过作为商标律师，我个人觉得技能难度不小：一个是时刻不行长，李佳琦是2016年前后开端直播的，到现在也就四年左右，另一个是知名度不必定够高，前文已述这个商标明显性偏弱，所以知名度依据要很强才行，而李佳琦尽管有必定知名度，但要到达很强或许还有距离。
二、“oh my god”存在不良影响，注册为商标将违背《商标法》
假如说“oh my god，买它买它！”的后半部分“买它买它”的明显性问题尽管严峻，但还有时机经过技能上的尽力来处理，那其前半部分的“oh my god”存在不良影响问题便是无解的：存在“god”内容的商标请求必定会被商标局认定为存在不良影响而驳回，无法弥补。
《论语》曰：子不语怪力乱神。商标请求有相同的忌讳，用怪力乱神的内容请求商标，便是会被驳回的。《商标法》第十条一款八项原文：下列标志不得作为商标运用：……（八）有害于社会主义道德风尚或许有其他不良影响的。
《商标检查及审理规范》规则，商标中含有政治，宗教，前史等大众人物的名字，足以对我国政治，经济，文明，宗教民族等社会公共利益和公共秩序发生负面消极影响的，认定为其他不良影响；商标中含有宗教或许民间崇奉的偶像称号图形或其组合的，判定为有害宗教崇奉宗教爱情或许民间崇奉。
尽管“oh my god”的中文意义是“我的天哪”，不必定触及宗教，但商标局检查时，只需发现商标请求含有“god”，就会驳回这个请求。由于这个词的中文意义为“神、老天、天主”。
最终，假如这个声响商标不能取得注册，李佳琦直播时还能用吗？当然可以。品牌注册为商标最大的功用是扫除别人运用，即使不能注册为商标，自己运用仍是没问题的。
一起，假如有人也在直播顶用“oh my god，买它买它！”而且明示或许暗示其推销服务和李佳琦有相关的，李佳琦尽管不能用《商标法》维权，但仍是可以精确的经过《反不正当竞争法》，追查侵权者“其他足以引人误以为是别人产品或许与别人存在特定联络的混杂行为”职责来进行维权。
本文作者：游云庭，上海大邦律师事务所高档合伙人，知识产权律师，电话：8621-52134900，Email: yytbest@gmail.com，本文仅代表作者观念。
