疫情发作今后，日常被用来排解压力的休闲方法受到约束，用户在社会化媒体上发布负面心情有关内容的频次变高，“快要郁闷了”、“睡不着”、“烦躁”是常见表达。Now冥想CEO林卫阁共享说：“咱们发现许多用户存在焦虑、失眠、惊骇和压力大等心思，公司近期推出的静心训练营，报名人数比上一年多了两倍多。”

冥想不能代替心思治疗，但冥想这项“运动”的意图是为了调理心情，促进精力健康。「Now冥想」是冥想范畴头部产品，期望用户经过正念冥想的操练方法，缓解日子中的焦虑和压力，办理心情，进步睡觉质量，然后取得日子幸福感。产品2016年上线至今，用户总量超越400万。

正念冥想（Mindfulness）在上世纪70年代被引进欧美国家。比照传统冥想，正念冥想去除了宗教颜色，着重靠近现代日子方法。据Marketdata发布的研讨闪现，2017年美国冥想商场规模12.1亿美元，并将在2022年到达20.8亿美元。头部冥想App Calm估值超越10亿美金，已转型为个人健康日子方法渠道，其他玩家还包含上个月刚刚取得融资的Headspace等。

用户趋于年青化，00后也开端冥想，「Now冥想」集合线上场景

林卫阁介绍说，国内冥想商场还处于前期阶段，和美国12年、13年的商场状况相似。美国现在有14%的人口把冥想当成日子小习气，但在我国，这个数字可能不超越1%。别的，国内冥想商场适当涣散，尤其是线下很少存在大型连锁安排，许多冥想安排是家庭作坊式运作。

「Now冥想」以线上APP为主，选用会员制方式。渠道针对不同客户的实在需求供给对应课程，按功用区分的课程有缓解焦虑类、进步专心类和改进睡觉类等，按难易区分为7天根底到21天进阶，还针对不同人群如学生、白领、妈妈等推出对应课程。用户还能够再一次进行挑选更有深度、周期更长、单价相对较高的系列课程。团队也会定时安排线下活动和训练营课程，但每年频率不会太高，现在仅为3-4次。

公司将持续集合线上方式，在林卫阁解说说：“线下方式较沉重，受地域约束大，时刻本钱高，短期很难规模化仿制。线下活动首要是为了协作线上服务和品牌刻画需求，提高运用者实在的体会，逐渐教育商场。”除了本钱原因，年青用户运用习气也是线下冥想方式的约束之一。

团队在用户调研中发现，渠道用户大多会集在一线城市，集体呈现年青化趋势。在「Now冥想」之前的用户结构中，80、85后集体占比最高。近一两年来，85、90后逐渐生长为第一大用户集体，其次是95、00后，最终才是80、85后。年青集体均匀学历水平高，重视自我感触，对新鲜事物的接受度高。

冥想操练需求时刻周期，一线城市的年青人日子繁忙是常态，很难有很多的时刻投入线下，线上方式愈加匹配用户碎片化时刻场景。APP作为随时随地日常陪同式操练渠道的一起，将冥想爱好者集合起来。「Now冥想」集合线上渠道方式，辅以线下活动作为弥补，实质是线上、线下相结合的互联网方式。

头部效应闪现，未来幻想空间还包含企业定制服务和训练服务

「Now冥想」现在在营销方面投入较少，增加首要依托天然流量及口碑传达，年用户增加率超越100%，疫情期间用户增加率达200%-300%。团队经过商场调研发现，超越60%的用户是在第三方渠道知道并“种草”冥想操练，在APP商铺查找运用时会挑选排名靠前、用户评分高的「Now冥想」下载运用，头部效应显着，其他用户则大多来自周围人的引荐。

下一步，团队想持续深化正念冥想范畴服务，做到专业化和科学化，为用户处理实践心情问题，遍及健康日子方法。除了冥想板块，团队还方案丰厚睡觉模块内容。冥想和睡觉密不可分，由冥想向睡觉等相关范畴拓宽也是冥想类APP的惯例拓宽发向。

除此之外，团队还方案把用户集体逐渐拓宽到B端企业客户，为企业职工供给冥想方式的心思健康处理方案。996、作业所接受的压力大和节奏快已成为金融和互联网等职业的特色，欧美商场现已呈现了一些专心职工心思健康处理方案的创业公司，如36氪曾报导过的Lyra Health、Spring Health等。

另一方面，跟着冥想在国内的开展，专业训练人才缺失是职业面对的问题之一。「Now冥想」期望打造正念冥想引导师训练体系，培育专业人才。训练事务在上一年上线，每期训练周期为一整年，第一批经过查核的冥想师将在2020年11月份结业。训练完毕后，渠道会对结业教师供给后续提高训练。一起，团队不排挤和价值观符合的安排在进行穿插协作。

「Now冥想」从2018年开端已完成盈余，现在收入结构中会员费用占比约60%，课程和训练营付费收入占比约40%。在商场老练前，团队期望经过口碑式传达和自有媒体渠道进行品牌建造，别的也方案和一些运动、日子方法和心思健康等相关范畴的企业协作,联动推行。

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