编者按：本文来自微信群众号“盒饭财经”（ID：daxiongfan），作者郭晓康，36氪经授权发布。

回忆2019，是字节跳动扩张地图的一年。这一年里，字节跳动在查找范畴应战百度，在交际和游戏范畴奔袭腾讯，在信息流服务上与BAT正面交锋争夺商场蛋糕。

交际与游戏是腾讯发家之本，也是其商业壁垒护城河，张一鸣曾说过，“创建今天头条不是为了成为腾讯的职工。”大志至此，难免成为腾讯的对手。可不论是上一年年头发布的“多闪”仍是5月份推出的“飞聊”，都无亮眼战绩。反而在游戏范畴，字节跳动在腾讯走过的老路上又走了一遍，令人惊奇的却成绩斐然。

互联网圈子里，广告、电商和游戏被称为流量变现的“三驾马车”，游戏被认为是离现金流最近的首要工作之一。2019年上半年，字节跳动就逾越腾讯百度，成为我国第二大数字广告商，在此根底上，字节跳动大举进军游戏范畴瓜熟蒂落。但张一鸣瞄准的不是腾讯，也不是网易，而是抖音3.2亿日活的用户，是字节跳动旗下一切产品逾越7亿日活的用户。

不过，和在交际范畴与腾讯互不相让不同，字节跳动进军游戏范畴时避开腾讯矛头，乃至仿效腾讯走过的路。

隆冬中的进击

上一年11月，当FPX电竞沙龙登上《英豪联盟》全球总决赛的领奖台，朋友圈、微博等交际渠道再次上演了上一年iG夺冠时的盛况。整个2019年，“TI9落地上海”、“FPX夺冠”、“LGD输了”等电竞抢手事情不断吸引着群众的眼球。

看起来，我国电竞走过了黄金的一年，电子竞技已为被社会干流认可且足以让人名利双收的工作。但电竞不等于整个游戏工作，与电竞昌盛构成鲜明对比的是2019年我国游戏工作增速正在放缓。

《2019年我国游戏工业陈述》显现，我国游戏用户2019年较2018年仅添加0.1亿人，同比增加2.5%，增速显着放缓。在固定人口空间下，游戏用户根本处于饱满，一如一切的互联网工作，流量盈利见顶，一切的玩家都面临着从存量中找增量的窘境。

比用户增加率更惨的是端游数据，2019年我国客户端游戏商场实践销售收入615.1亿元，同比2018年削减4.5亿元。尽管《英豪联盟》一再登上热搜，DNF（地下城与勇士）直播一哥旭旭宝宝荣获斗鱼年度主播第一，但单在游戏范畴，手游适应技能和年代的改造取而代之也只是时刻问题。

陈述数据显现，我国每月有8.25亿用户运用手机游戏APP，人均每月逾越73个小时。即使数量如此巨大，但手游总时长首要受MAU和人均时长影响，MAU在2019年全体处于下滑趋势之中，特别是1-4月下滑显着，带动手游总时长在同期同比下滑。

还有，批阅趋严也让手游遭受到极大冲击，手游版号批阅于2018年12月份重启，但每月批阅个数显着低于停审前，且2019年下半年的批阅个数更趋下降。手游版号批阅重启以来，手游浸透率并未呈增加趋势，手游版号重启对工作的提振奋用不显着。

有必要留意一下的是，2019年，我国女人游戏用户规划增加3.5%，略高于全体增加率。

全体来看，不论是电竞论题一再登上热搜，仍是PDD、宁王等主播、工作选手出圈参加《吐槽大会》，电竞的热度在上涨，但游戏范畴用户增加已然见顶，严审之下新增游戏数量也难比早年。

用户在评论的也只是几款最抢手的游戏，如《英豪联盟》《王者荣耀》《平和精英》《地下城与勇士》《绝地求生》《梦境西游》《炉石传说》等，这些游戏的共同点是被腾讯和网易牢牢把控。

不过隆冬之下，字节跳动依然高调进军游戏范畴。最让人惊奇的是，它仅用了一年时刻，就凭着最拿手的流量经营方式，成为了超休闲游戏范畴的巨子。

继续加码

字节跳动创始人张一鸣一向信仰“不设鸿沟，一向创业”的信条。

从今天头条发家到今天成为“APP工厂”，资讯、短视频、社区、教育等范畴产品矩阵已构成，你看不出他们之间的强相关，就好像张所说的“不设鸿沟”。

但关于字节跳动的事务扩张逻辑，张一鸣曾说过，“我根本以科斯定理为根底来考虑事务鸿沟”。所谓科斯定理，即只需财产权是明晰的，并且交易成本为零或许很小，那么，不管在开端时将财产权赋予谁，商场均衡的终究成果都是有效率的，完成资源配置的帕雷托最优。

也便是说，在张一鸣的眼中，只需谁能把资源用得最好，就能够把资源流向它。字节跳动看似毫无规矩的事务布局，都在遵从这一理论，在游戏范畴也是如此。

如前所述，2019年上半年，字节跳动就逾越腾讯百度，成为我国第二大数字广告商，其旗下的今天头条、抖音、火山小视频等渠道有许多的国内游戏厂商投进广告，并且开展迅猛。DataEye发布的《2018移动游戏全年买量白皮书》则显现，今天头条和抖音两款产品贡献给移动游戏的买量总量和“TSA腾讯交际广告”平起平坐。

但张一鸣显着不满足于只是将流量导给第三方厂商，在海量流量根底上，字节跳动先是进入游戏直播范畴。2018年1月，西瓜视频上线游戏直播事务，在随后的6月开端招募手游和端游的游戏主播。

直播之外，字节跳动还将游戏事务拓宽到小游戏和游戏发行。2018年6月，今天头条上线了“今天游戏”模块，包含了各类游戏产品以及游戏自媒体的内容。8月，抖音开通了抖音游戏官方账号。10月，抖音和今天头条先后上线小程序，随后今天头条正式上线小游戏功用，张一鸣就常在官方头条号共享小游戏，可见其对游戏事务非常重视。

除了直播、发行和小游戏，字节跳动还密布收买了几家游戏研制商。3月28日，三七互娱发布，已于2019年3月1日将子公司上海墨鹍的100%股份作价1.1亿元出售与北京朝夕光年信息技能有限公司，后者由字节跳动控股。3月25日，字节跳动又入股了一家上海上禾网络。12月23日，依据企查查数据，北京量子跃动科技有限公司（字节跳动子公司）已于12月20日完成了对北京深极智能科技有限公司的全资收买。

上海墨鹍较为闻名，成立于2013年，主营事务触及页游、手游、端游等多种类型游戏。此前曾上线过《全民无双》《择天记》等游戏产品，拿手MMO、ARPG类游戏研制。

深极智能成立于2016年末，是一家专心机器学习在游戏业使用的公司。其间，公司创始人郭祥昊曾先后参加研制了《北京浮生记》《方便面三国》《大明浮生记》《找你妹2014》《暴烈之翼》等游戏。

在凭借收买快速扩张地图的一起，字节跳动也在布局旗下自研团队。据知情人士泄漏，字节跳动自2018年开端便屡次招聘游戏研制、运营等相关岗位的人员，已在北京、上海、广州、深圳、杭州五大一线城市组建了游戏事务团队。本年6月，字节跳动还成立了一个超百人的团队，施行游戏自研项目“绿地方案”，在内部这个项目也被称为“憋大招”。

动作一再且比当年腾讯布局游戏范畴下手更快，字节跳动在超休闲游戏近一年的战果相同回报了张一鸣的决计。

2019年2月，凭着《消除病毒》的爆量体现，字节跳动拉开了进军超休闲游戏范畴的帷幕。该产品也在iOS游戏免费榜TOP10坚持了96天之久，其间过对折时刻稳居TOP5。4月，《全民漂移》相同经过抖音撬动商场，它在iOS游戏免费榜TOP10坚持了115天之久，其间超对折时刻稳居TOP3。

经过这种形式，字节跳动还在年内打造了多个爆款，这中心还包含业界熟知的《皮皮虾传奇》《音跃球球》《我的小家》等13款曾进入iOS游戏免费榜TOP10的产品。

现在字节跳动在休闲游戏范畴逐渐建立了自己的竞赛优势，不仅如此，还经过多款小游戏重复验证了超休闲游戏产品的变现形式。从工作内看，现在游戏工作不少游戏公司和开发者期望和字节跳动旗下头部产品协作，将产品给字节跳动发行。

只是一年，字节跳动依托其拿手的“流量霹雳战”打法，一个游戏产品在中短期投入许多精力，然后经过头条系矩阵化产品大力引流，然后完成敏捷兴起。在细分超休闲游戏范畴蹚出一条明晰的变现路途。

事实上，不只是字节跳动，许多有必定流量的渠道，比方门户网站、直播渠道、视频渠道等，只需用户满足，最终都会去吃游戏的饭。腾讯当年做游戏，也是由于做交际积累了满足巨大的用户量和流量，让用户在产品和渠道上逗留更长时刻，并乐意付费，腾讯游戏依托着这一打法，所向无敌。

腾讯之路

尽管时空不同，乃至技能水平、外部环境早已不可同日而语，但从字节跳动今天的动作中，依然能找到腾讯当年走过的痕迹。

时刻拉回到2003年，彼时游戏巨子联众注册用户超2个亿，月活泼户数逾越1500万，一度占有棋牌游戏商场8成的比例。之后的故事我们都知道了，腾讯参加棋牌游戏的赛道后，依托着QQ逾越2亿的用户，不到一年就对联众完成了逾越。

一位联众职工回忆起腾讯带给让他们的失望：“腾讯在QQ上添加了一个显现窗口，提示你的老友正在玩什么游戏，点击之后，直接跳转到游戏室，你就能够参加。QQ有2亿多注册账户，随机发生的游戏玩家就吓死人了。”完全是流量碾压的降维冲击。

在许多人看来，腾讯对联众的进击，相当于动物国际里一场阳光下的血腥扑杀，两边齿爪全露，动作简略，全凭力气制胜。2005年，《QQ堂》打败《泡泡堂》——不只是用户数量和商场占有率，连打官司都赢了。

在此之后，腾讯在游戏范畴连续这样的打法，开发游戏新产品时几个根本特色构成：紧盯商场新热门，快速跟进优化，使用自己的流量优势完成全体代替。

马化腾早在2006年承受《我国企业家》采访时便说过：“我不盲目立异，微软、谷歌做的都是他人做过的东西。最聪明的办法肯定是学习最佳事例，然后再逾越。”

2005年后，腾讯在棋牌和小型休闲游戏上取得了不错的战绩，但是在很长时刻里，腾讯的游戏团队并没有明晰的战略目的，采纳的简直都是以跟进仿照和流量导入为首要战略的战术。腾讯其时急需在大型网游上开疆拓土，但大商场已被网易、隆重、九城、金山等分割，腾讯纯靠流量导入的战术难见效。

转机点在2008年，2007年末，腾讯取得了《穿越前方》和《地下城与勇士》的我国署理权。2008年，这两款游戏一起在线人数别离逾越了220万和150万，腾讯自主研制的《QQ飞车》和《QQ炫舞》上线，用户也都逾越百万。这让腾讯游戏有了质的腾跃。

在腾讯的历史上，2008年被视为“游戏元年”。便是这一年，腾讯参股美国一家新兴办的网游开发公司Rito Games ，成为其产品《英豪联盟》的我国署理商，后边的故事我们都知道了，《英豪联盟》成为全球最大的在线游戏社区，时至今天仍是热度最高、网络声量最大的游戏。

尔后腾讯在游戏范畴吸金才能和变现速度让马化腾都惊诧，2009年第二季度，腾讯游戏收入逾越隆重，商场占有率逾越20%，自此腾讯再也没有给任何公司时机。我国游戏国际中的“恐惧之王”诞生，从棋牌到休闲再到网游，攻城略地，星斗掉落，大地升腾。

这是腾讯在游戏范畴初期的打法，依托本身巨无霸的流量和用户特点天然符合，腾讯简直百战百胜，在蛮荒年代占有了我国游戏商场的半壁河山，至今也无人撼动。

相同坐拥超级流量的产品，相同以休闲游戏为切断，相同是研制、署理与收买齐头并进，字节跳动今天在游戏范畴的动作与当年的腾讯无异。彼时腾讯一跃成为我国最大的游戏巨子，现在今天字节跳动也取得了不菲战绩。

字节跳动能否撬动腾讯游戏根本盘？

字节跳动从创建至今便一向活在争议中。回忆2019，这一年负面新闻显着削减，被下架整改约谈事情削减，商场上“求抖音放过孩子”的声响隐姓埋名。“头腾大战”由“口诛笔伐战”“对簿公堂战”转为事务层面的私自比赛。

不过，字节跳动仍好像“门口的野蛮人”，一横一竖皆是杀招。

在游戏之前，张一鸣已经在交际范畴向腾讯发起了应战，但不管是“多闪”仍是“飞聊”都折戟沉沙。究竟，在交际范畴，腾讯为了训练本身交际产品的“抗击打”才能，自己先发布十多款交际软件。

如虚拟人物交际“卡噗”，爱情结交视频交际“猫呼”， 真人语音直播结交App“回音”，“听歌追星互动结交两不误”的App“响风”，对标微博绿地的交际App“有记”，走出熟人交际舒适区的陌生人交际产品“轻聊”、“欢遇”，半熟人交际“朋友”，匿名交际产品“灯遇结交”。

交际范畴碰一鼻子灰之后，张一鸣挑选游戏范畴做突破点。

在游戏范畴，尽管当年隆重被腾讯打的丢盔弃甲，但隆重落寞更多的是由于本身战略的失算。

彼时隆重手握百亿元现金，一时心雄的陈天桥提出了打造“网络迪士尼”的新战略，企图以网游为渠道，建构一个庞大的文娱王国，这一战略，让隆重堕入多头拓进的泥潭，每个范畴都高不成低不就，在网游上先发优势也日渐损失。

与即时通讯不同，网游用户对渠道忠诚度不高，游戏不好玩，直接抛弃。在互联网国际里，失掉了中心产品的企业，无异于失掉护城河，成了被等候攻陷的城池。

网易游戏至今天依然经久不衰，游戏收入占其总收入比重逾越78%，在腾讯占绝对优势的情况下，吃到归于自己的那一块商场蛋糕。很大一部分是由于，网易从未抛弃过本身的优势IP，用户不忠于渠道但忠于IP，只需把优质IP把握手中，与时俱进开发新玩法和移动端。只需自己用户不丢失，商场蛋糕就能分得一份。

所以比较于腾讯无懈可击的交际，坐拥7亿日活的字节跳动在游戏范畴向腾讯进击，更为正确。但腾讯、网易等巨子已占有了这一范畴的头部方位，在对自研才能要求极高的游戏工作想要后发先至显着并不是一件易事。

但仅在休闲及超休闲游戏范畴，纵观整个2019年，字节跳动打造爆款的速度让人感到惊奇，成功率高得惊人。在字节跳动超休闲游戏范畴战绩的背面，其打法也有迹可循。

首要，要归功于字节跳动可谓“流量收割机”的App矩阵。据官方宣告，到本年 7 月，字节跳动旗下全线产品DAU逾越 7 亿，MAU逾越 15 亿，其间抖音DAU逾越3.2亿。

其次，字节跳动不光有如此高的日活，并且用户粘黏性一度高达71%，其爆款今天头条及抖音别离在推出6年和2年后，依然坚持高于50%的DAU/MAU用户黏性。

这些产品的流量关于游戏范畴太诱人了，更甭说都是字节跳动自己的产品。每发行一款小游戏，字节跳动便在其产品矩阵上大规划投进广告，还经过抖音论题为切入点，带来的自然是用户量级的爆发式增加。

更重要的是，字节跳动的流量特点决议其用户来这便是要打发时刻、获取快乐和消费内容的，场景与潜在游戏用户天然符合。

字节跳动的超休闲游戏还有个特性便是不断试错，快速迭代。如果说手游的均匀周期只要六个月，那字节跳动的游戏产品还能够一年发行几十个，产品过关，字节跳动强壮的流量资源给到，总会有成功的。

现在看来，超休闲游戏是字节跳动切入游戏发行最好的一条赛道，跟着不断收买游戏研制公司和布局旗下自研团队，未来字节跳动的游戏发行必定会从休闲游戏向中重度乃至重度游戏逐渐跨进。

尽管当下字节跳动在游戏范畴缺乏以对腾讯构成威胁，但有一句话叫做：风起于青萍之末，浪成于微澜之间。