编者按：本文来自微信大众号“中新经纬”（ID：jwview），作者 赵佳然，36氪经授权发布。
电影《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）还在热映，近来，关于光线传媒抢注“哪吒”相关商标的论题登上热搜，一起关于“哪吒”周边产品迟迟不上线的吐槽也开端呈现。
中新经纬注意到，在哪吒的“真爱粉”对周边衍生品翘首以待的时分，打着“哪吒”旗帜的“山寨”周边现已漫山遍野。“怕是等正版周边制造完结，电影的热度也凉了一大截。”有网友感叹道。
据了解，现在部分《哪吒》正版周边已在预售中，不过，实践发货日期已排在了数月之后。
01 众筹上千万元，粉丝苦等周边产品发货
今年夏天，《哪吒之魔童降世》一骑绝尘，夺下我国影史票房亚军。除了对电影内容自身重视外，哪吒的“真爱粉”们对周边衍生品也充溢等待。不过，相关周边产品却迟迟不见踪影。
7月31日，电影出品方光线传媒泄漏，现已授权相关公司进行电影衍生品的开发和制造，官方授权系列手办行将敞开。现在，《哪吒》正在摩点建议众筹，与末那工作室协作推出官方授权手办。该众筹项目方针金额为10万元，现在已筹到金额已超越1200万元，远远超越预期。
▲《哪吒》手办众筹页面 截图来历：摩点
据了解，该系列周边包含电影中哪吒、敖丙、太乙真人、李靖等一众人物的手办，以及合金徽章组合等。参加众筹者可获得优惠价格，最贵套装众筹价为1388元，其间单价最高手办众筹价位498元。
此前，《哪吒》在摩点建议的第一次周边众筹已于8月26日完毕，周边包含徽章、挂件、钥匙扣、海报、立牌等。据悉，众筹敞开不到一天便已达到了3万元的方针金额，到完毕日已筹措超越200万元。
现在，此次众筹协作方歪瓜出品已在电商渠道推出手偶、变脸玩具、亚克力手机支架等周边产品，但均无现货，显现“付款后306090天内发货”。
▲部分周边产品 截图来历：摩点
尽管此次众筹超额完结，却也引来了部分爱好者不认同的声响。在众筹谈论区，网友们纷繁就对周边的品种、性价比等展开讨论。
部分网友以为，海报、徽章、亚克力立牌等周边类型过于根底，且并不合适年纪较大的爱好者。还有一些网友反映部分衍生品缺少构思，且性价比较低，“能不能开发一点有点保藏价值的呀？傍着IP自身的原图，制造有点粗陋啊。”“现成原画做亚克力的还叫构思？我成婚1块1个批发了100个送人，其时我仍是找人规划的，这个都不必（额定）规划。”
由于周边品种重口难调，粉丝们纷繁在官方微博谈论区献言献计，期望官方推出“小肚兜靠垫”“龙角发卡”“天地圈手镯”“混天绫丝带”等既赋有新意，又能充沛展示IP内容精华的衍生品。
8月30日，《哪吒》电影联合铜号文明发布新一批授权衍生品，现在已敞开预售，产品包含卡包、挂绳、帆布包等。但是与前述状况类似，购买这批产品的顾客只能在10月8日发货后才干一睹真容。
02正版未到，盗版横行
正版衍生品迟迟不推出，有不法商家早已雷厉风行，推出了价格低廉、制造简略的盗版周边产品。在电商渠道查找“哪吒周边”，便可看到很多疑似非官方授权的衍生品，包含从笔记本、手机壳、抱枕到模型、服装等各个类别。
其间，一款最低标价49.9元的哪吒手办已有近900人付款。店东表明，手办为该店自行制造，对“是否官方授权”的问题不予答复。而部分商家售卖封面为《哪吒》海报的笔记本、手机壳等，并称可由买家自行定制图画。一家售卖哪吒漫画形象卫衣的店肆客服称，该产品并非官方协作款，该店为自营品牌。
▲部分疑似“山寨”的《哪吒》电影周边 电商渠道截图
盗版产品频出，与正版衍生品抢夺商场的状况已是令不少IP原创者头疼的问题。关于顾客而言，有时购买“山寨”产品也是出于无奈。
上海的胡先生告知中新经纬（微信号：jwview），自己曾有在电商渠道查找某影视IP周边，却发现只能买到疑似盗版产品的阅历。“一些国外电影、游戏在国内并无正版周边出售，所以只能购买盗版。不期望国内自己的IP也呈现这种状况，最好周边能赶上电影热映期推出，要是过了这一阵，盗版早就钻完空子了。”
“假如在刚看完电影的那段时刻推出手办等周边的话，我或许会考虑买来送人，也算是向他人引荐这部著作的一个方法。可是假如看完电影好几个月才出周边，我对它的热心或许会急速减退，购买的或许性很小，除非周边自身构思满足新颖。”北京市民陈小姐对中新经纬表明，自己现已“二刷”了《哪吒》，但其时电影院内未见相关衍生品，电商渠道上也多为盗版周边，故打消了购买的想法。
我国社会科学院大学互联网法治研究中心履行主任刘晓春在承受中新经纬采访时称，现在冲击盗版商场的配套准则还未非常完善。“就算版权方不制造衍生品，盗版方也不该推出‘山寨’产品。现在盗版产品‘打不堪打’，且维权进程相对缓慢、本钱较高，知识产权的维护机制也需改善。”
03 衍生品“难产”，光线传媒究竟在等啥？
尽管光线传媒早已发布版权声明函，称未经授权从事《哪吒》衍生品开发/招商的行为归于侵权，一起呼吁观众抵抗盗版、维护原创，但仍无法处理正版周边缓不济急、并在品种上略显单调的现状。
此前，光线传媒也曾尝试过推出抢手IP的周边衍生品。2015年，光线传媒与阿里巴巴签署了战略协议，内容包含开设天猫旗舰店，出售公司电影及演员的衍生品。2016年，跟着《大鱼海棠》的上映，光线旗舰店正式上线，而《大鱼海棠》衍生品也完成了两周超5000万元的总出售额。
但是好景不长，之后《你的姓名》《神奇女侠》的衍生品销量大幅跌落，有顾客反映产品质量良莠不齐、售后服务不抱负等状况。2017年，光线衍生品旗舰店产品全面下架，现在已无法查找到该店。
有业界人士称，电影衍生品对产品质量及安全、卫生方面均有要求，且出产方需不断与版权方交流并修正产品，导致衍生品出产周期较长。此外，由于较难预估商场的反响和热度，很少有商家愿意在之前就投入本钱，承当不确定的危险，故通常在电影上映之后才会考虑规划、出产衍生品。
刘晓春表明，影视著作热映后，其衍生品遭到追捧是行业界的规则，但是周边产品推迟推出或与版权方的战略部署有关，也或许是由于其经验不足。“当然，假如IP自身继续推出新作，衍生品也极有或许后续发力，有补偿的时机。”
刘晓春以为，IP衍生品商场具有显着的时效性与可代替性，盗版的猖狂也反映出版权方在衍生品制造方面的反响不及时。作为原创者，版权方具有提早布局的才能和时机，更应第一时刻推出正版衍生品，抢占商场。
“此外，整个衍生品出产链条的开展也不行老练。”刘晓春弥补道，“产品出产进程缓慢，或许由于没有一个现行的、方便的机制，比方授权出产机制、盗版防控机制等。假如可以高效地推出正版周边产品，并及时在观影高峰期推出商场，那么对正版衍生品的出售将构成杰出的保证。”
注：导语图为影院材料图，中新经纬吴亦涵摄；封面图来历《哪吒之魔童降世》众筹海报。
