2019 年下半年，国内电子烟职业的“千烟大战”持续演出，与 2018 年商场初期不同的是，更多定位不同且理念差异化的品牌和产品开端呈现。
36氪近期接触到的「RXR」电子烟兴办于 2018 年 8 月，已于近期相继推出了与兰博基尼联名的一次性雾化烟（Rock）和定位高端的换弹式电子烟（Everest）。创始人兼 CEO 彭宗中告知36氪，2016 年，他与几位合作伙伴（后来成为了 RXR 中心团队成员）在美国作业学习期间成为了 JUUL 的用户，并开端重视电子烟职业。
RXR 与兰博基尼联名的一次性小烟「Rock」
彭宗中结业于哥伦比亚大学 MBA，在美曾上任于闻名战略咨询公司及华尔街金融出资组织。回国后，曾先后担任企查查联席 CEO 、58 到家运营SVP。
RXR (Rock & Raw) 代表刚强 x 实在，RXR 的品牌标语是“Everest，Never Rest — 致攀登者”，RXR Everest 意为全球榜首顶峰珠穆朗玛峰，彭宗中期望 RXR 可以在产品规划和立异方面勇于“破圈”；一起，RXR 还期望电子烟不只耐抽，而且耐看、耐玩。
RXR Everest 换弹式雾化烟结构示意图
外观规划方面，彭宗中表明，“我从小就爱画画，开端做产品时，我便期望 RXR 可以在规划上与其他产品摆开距离，电子烟不用都长成一个姿态。”RXR Everest 换弹雾化烟由 IF 获奖规划师操刀，烟杆呈八边形规划，线条比圆杆或椭圆杆偏健康；机身原料采用了太空铝和碳纤维原料，其间参加研制阶段的原料供货商有 43 家，技术细节达 1300 处，加工精密度达 0.1 毫米。
RXR Everest 第一批会推出三种色彩的根底版 – 命名为“马赛朝霞”的橙色，“暗夜骑士”的枪灰色、及“恶魔天使”的暗红色，后续会推出其他色彩及原料的典藏版。
RXR 针对不同烟民推出了“致臻致纯”和“复合平衡”两大类烟油口味，现在现已储藏了上百种口味，并从中选出纯度、平衡度、适口性最佳的产品连续推向商场。
彭宗中表明，“RXR定位高端，但品牌背面的理念是普适性的。电子烟作为快消品类，受众人群自身较广，且需求多元。尽管竞赛态势已初显，但咱们信任产品好坏是由用户评判的。别的，RXR 未来还会跟更多潮牌和奢侈品品牌联名，触达更多寻求质量日子的人群。”
RXR Everest 换弹式雾化烟
到现在，RXR 一次性小烟 Rock 已在各大电商和线下途径开售 ，Everest 换弹式雾化烟也将于月内上市。彭宗中泄漏，产品上市初期，公司会慎重规划商场投入，而且期望经过不断打磨产品，输出与用户发生情感共识的品牌故事，提高用户复购率和品牌忠诚度。
RXR 兴办初期曾完结千万元天使轮融资，已于近期展开新一轮融资。
